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Por que es a donde la VISTA va.
Las sociedades vienen cambiando de década en década: si bien al inicio de los tiempos modernos los medios electrónicos marcaron el inicio de la publicidad moderna, estos medios se apoyaban en un funcionamiento simple de los hábitos de exposición, hábitos que eran grupales y giraban sobre un par de opciones de entretenimiento, adicionalmente la gente pasaba menos tiempo afuera de sus casas.
En la actualidad los comportamientos grupales se han perdido, los individuos observan comportamientos individuales y la exposición a medios es altamente fragmentada, sin embargo, todas las investigaciones recientes señalan que las personas pasan ahora mucho más tiempo en la calle.
Es así de simple. De acuerdo con el estudio de Arbitron del 2009 sobre publicidad exterior en áreas urbanas, la gente está gastando más tiempo a bordo de vehículos así como caminando en nuestras ciudades, más que nunca antes. Por lo tanto, en mayor cantidad y durante más tiempo, las sociedades actuales están expuestas a la publicidad exterior. Promedio de 51 minutos diarios conmutar significa más tiempo de cara a la publicidad exterior:
La publicidad exterior es el único medio actual NO DEPENDIENTE de los gustos y afinidades del público.
¿Por qué ahora?
Dado que la tecnología está avanzando rápidamente con los gadgets como el DVR, la radio satelital, los reproductores MP3, etc. Estas nuevas tecnologías están dando lugar a la fragmentación de los medios de comunicación tradicionales y están haciendo más fácil para las audiencias a sintonizar un mensaje con el clic de un botón. La demanda para la publicidad exterior es cada vez más alto y con las nuevas aplicaciones en su implementación, la industria sigue creciendo. La publicidad exterior es medio de comunicación frente al que siempre estamos.
La Publicidad Exterior es un medio que el usuario no apaga o manipula. A diferencia de otros medios de comunicación, no se puede desactivar, a través de zapping o evitarse pasando las páginas o levantándose de un sofá. 00H proporciona presencia impactante y eficaz sin ser invasivo, mientras que el anunciante se queda en el control de la colocación de anuncios. Los medios de comunicación exteriores hacen que la conexión Mensaje-Receptor entregue mensajes publicitarios a la audiencia adecuada en el momento adecuado: 24 horas al día.
Continuidad y Frecuencia
La publicidad exterior llena espacios de tiempo con atención y entrega el mensaje.
Out-of-Home provee continuidad y frecuencia, creando exposición consistente que resulta crítica para el éxito de una campaña.
Rellena las "lagunas" dejadas por otros medios de comunicación: los exteriores ofrecen cobertura para complementar un programa de medios de comunicación existentes.
"Top Of Mind" la conciencia: La exposición prolongada e impactos múltiples crean conciencia de marca.
Aumenta la eficiencia de la campaña: Los exteriores consolidan las ideas captadas en otros medios y las conceptualiza en la mente de los consumidores.
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